2020年我国运动健身行业现状及趋势短视频平台健身内容快速崛起健身运动是一项通过徒手或利用各种器械，运用专门的动作方式和方法进行锻炼，以发达肌肉、增长体力、改善形体和陶冶情操为目的的运动项目。

　　近年来，随着我国居民生活水平的提高，并且经历了新冠疫情的洗礼，人们的健康意识逐渐增强，我国经常参加体育运动人数也在逐年上升。截至2020年，我国经常参加体育运动的人数高达4.35亿人，比2019年增加2700万，同比增长6.62%。

　　随着参与体育运动人数的增加，以及互联网+健身模式的发展，自2015起，我国体育产业产值也一直保持上升的趋势。2019年我国体育产业产值高达近三万亿元，具体值为2.95万亿元，同比增加10.9%。

　　相对于其他国家的占比，如美国的31.1%、加拿大的26.9%，澳大利亚的25.8%，中国付费健身用户占参与运动用户比例处于较低水平，仅2.6%。中国运动健身平台变现潜力尚待释放。

　　2020年4月深受疫情的影响，我国运动健身APP活跃用户规模仅2746万人。但与此同时，疫情对传统健身房经营造成了深远的影响，用户健身习惯正在发生快速的变化、借助互联网运动健身平台，用户户外健身、家庭健身比例持续提高，2021年4月互联网运动健身平台月活用户达5479万，增长迅猛，健身课程分发渠道快速线上化，运动健身线上化趋势不可阻挡。

　　2017年4月-2021年4月，我国运动健身APP周打开率持续提升。2021年4月周打开率增至11.5%，用户运动健身习惯快速养成。

　　2021年4月我国运动健身用户仅安装一款运动健身APP的占比最高，为81.7%。而安装3款及以上APP的仅占比4.7%，这主要是因为个人运动数据沉淀使用户保持高粘性，使用一款运动健身APP就不会轻易变更。

　　相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国运动健身行业投资分析及发展战略咨询报告》

　　从融资金额来看，2016年以后，我国运动健身行业融资金额整体呈现下降趋势，从2016年的179.4亿元下滑至2020年32.9亿元。2021年1-4月，运动健身行业总融资63亿元，融资金额约为去年全年两倍。

　　风险资本大举押注头部运动健身标的，44.6%的资金投向了运动健身创业企业的战略轮，而过半资金投向E轮及之后的成熟项目。

　　从融资企业来看，2021年前5月Keep融资金额最高，为3.6亿美元，其次是FITURE沸彻科技融资3亿美元。此外超级醒醒、爱动健身、乐刻运动也都得到了数亿元融资金额。并且，Keep、超级猩猩、乐刻运动都已经是E轮及之后的成熟项目。

　　从互联网运动健身平台月活用户来看，目前运动健身头部平台已经脱颖而出，小米运动、华为运动、Keep、糖豆排名前四，2021年4月月活用户都超过了1000万人。其中，小米运动的月活用户达到了2083万人，主要是因为小米运动凭借小米可穿戴设备及小米手机的加持，通过硬件为运动健身平台带来巨大的“自来水”流量，竞争力排名榜首。

　　与月活用户规模不同，2021年1-4月乐心健康用户平均周启动次数拔得头筹，平均为21.3次。步多多、糖豆、小米运动稳居第二梯队，用户平均周启动次数为19.5次、17.4次、14次。

　　2021年4月高达41.2%的中国重度运动健身用户是通过短视频来获取运动健身相关信息，而运动健身平台占比22.8%，线%。健身课程分发方式、变现方式正在发生变化，短视频平台健身内容快速崛起。

　　除了传统的跑步、行走、减脂等方式外，2021年4月冥想、增肌、力量训练、骑行等用户增长迅猛，相比2019年4月分别增长40.6%、33.9%、30.8%、21.4%，成为运动健身新潮流，运动健身方式也逐渐多样化。

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