２０ ０ １年６ 月第２ ０ 卷第２ 期解放军体育学院学报Ｊｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌＯ ｆ Ｐ Ｌ Ａ １１１ｓｔｉｔｕ ｔｅ ｏ ｆＰ ｈ ｙ ｓｉｃａ ｌＥ ｄ ｕ ｃ ａ ｔｉ（ ｍＪｕ ｎ ． ２０ ０ ｌＶ ０ １． ２０ Ｎ ｏ ． ２●体育社会科学广州市经营性体育健身娱乐场所的价格分析＊杨晓生郑植友（ 华南师范大学体育科学学院， 广东广州５１０ ６ ３１）摘要根据经济学供求关系的有关原理， 对广州市区具有代表性的１２家经营性体育健身娱乐场所进行了分析， 发现只有实现规模化运行， 规范服务档次层次， 加强政府的宏观管理与扶持， 最终达到较为合理的价格， 才能保证体育健身娱乐行业的健康发展。关键词广州市； 健身娱乐场所； 价格分析中图分类号： （ 、 ８ ０ —０ ５文献标识码： Ａ文章编号： １６ ７ 卜１３０ ０ （ ２０ ０ １）０ ２—０ ０ １４ —０ ３Ａ ｎ ａ ｌｙ ｓｉｓｏ ｎ Ｐ ｒ ｉｃ ｅ ｏ ｆ ｔｈ ｅＨ ｅ ａ ｌｔｈ ａ Ｉｌｄ Ｒ ｅ ｃ ｒ ｅ ａ ｔｉｏ ｎ Ｐ ｌａ ｃｅｓ帅Ｂ ｌｌｓｉｎ ｅｓｓ ...

　　２０ ０ １年６ 月第２ ０ 卷第２ 期解放军体育学院学报Ｊｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌＯ ｆ Ｐ Ｌ Ａ １１１ｓｔｉｔｕ ｔｅ ｏ ｆＰ ｈ ｙ ｓｉｃａ ｌＥ ｄ ｕ ｃ ａ ｔｉ（ ｍＪｕ ｎ ． ２０ ０ ｌＶ ０ １． ２０ Ｎ ｏ ． ２●体育社会科学广州市经营性体育健身娱乐场所的价格分析＊杨晓生郑植友（ 华南师范大学体育科学学院， 广东广州５１０ ６ ３１）摘要根据经济学供求关系的有关原理， 对广州市区具有代表性的１２家经营性体育健身娱乐场所进行了分析， 发现只有实现规模化运行， 规范服务档次层次， 加强政府的宏观管理与扶持， 最终达到较为合理的价格， 才能保证体育健身娱乐行业的健康发展。关键词广州市； 健身娱乐场所； 价格分析中图分类号： （ 、 ８ ０ ０ ５文献标识码： Ａ文章编号： １６ ７ 卜１３０ ０ （ ２０ ０ １）０ ２０ ０ １４ ０ ３Ａ ｎ ａ ｌｙ ｓｉｓｏ ｎ Ｐ ｒ ｉｃ ｅ ｏ ｆ ｔｈ ｅＨ ｅ ａ ｌｔｈ ａ Ｉｌｄ Ｒ ｅ ｃ ｒ ｅ ａ ｔｉｏ ｎ Ｐ ｌａ ｃｅｓ帅Ｂ ｌｌｓｉｎ ｅｓｓ ｉｎＧ ｕ 粕龆ｈ ｏ ｕＹ Ａ Ｎ ＧＸ ｉａ ｏ ｓｈ ｅ ｎ ｇＺ Ｈ Ｅ Ｎ ＧＺ ｈ ｉｙ ｏ ｕ（ Ｉｎ ｓｉｔｉｔｕ ｔｅ ｏ ｆ Ｐ ｈ ｙ ｓｉｃａ ｌ Ｅ ｄ ｕ ｃ ａ ｔｉＯ ｎ ， Ｓ Ｏ ｕ ｔｈＣ ｈ ｉｎ ａＮ ｏ ｍ ａ ｌＵ ｎ ｉｖ ｅｒ Ｓ ｉｔｙ ， Ｇ ｕ ａ ｎ ｇ ｚ ｈ 叫５１０ ６ ３１， Ｃ ｈ ｉｎ ａ ）Ａ ｂ ｓｔｒ ａ ｃｔ： Ｔ ｈ ｅｐ ｒ ｅ ｓｅ ｎ ｔｓｉｔｕ ａ ｔｉｏ ｎｏ ｆ１２ｔｙ ｐ ｉｃ ａ ｌｕ ｎ ｉｔｓｏ ｆ ｈ 朗ｌｔｈ ａ ｎ ｄｒ ｅ ｃ ｒ ｅ ａ ｔｉｏ ｎｐ ｌａ ｃ鹤ｉｎ Ｇ ｕ ａ ｎ ｇ ｚ ｈ ｏ ｕｉｓａ ｍ ｌｙ ｚ ｅｄａ ｃ ｃ ｏ ｒ ｄ ｉｎ ｇｔｏｔｈ ｅｒ ｒ ｅｌａ ｔｉｖ ｅｐ ｒ ｉｎ ｃ ｉｐ ｌｅｏ ｆｔｈｅ删ｏｍ ｉｃｓｕ ｐ ｐ ｌｙａ ｎ ｄｄ ｅ ｍ ａ ｎ ｄ ｒＬ ｌＩｅ．ｄ ａ ｒ ｄ ｉｚ ｅｔｈ ｅｓｅ ｒ ｖ ｉｃ ｅａ ｒ ｌｄｅ ｎ ｈ ａ ｎ ｃ ｅｇ ｏ ｖ ｅｒｎ ｒｌｌｅｎ ｔａ ｌ ｍ ａ ｎ ａ ｇ ｅ ｒ ｎ ｅ ｎ ｔａ ｎ ｄｓｕ ｐ ｐ Ｃ ）ｒ ｔ ｇ ｅｎ ｅｒａ ｌｌｙｓ Ｏ ａ Ｓ ｔｏｇ ｅ ｔａｒａ ｔｉｏ ｎ ａ ｌ ｐ ｒ ｉｃ ｅａ １１ｄ ｅ ｎ Ｉｔ ｉｓｕ ｒ ｇ ｅ ｎ ｔ ｔ。 ｍ ａ ｎ ａ ｇ ｅｏ ｎａｌａ ｒ ｇ ｅＳ ｃａ ｌｅ， ｓｔａ ｎｓ ｕ ｒ ｅ ｔｈ ｅ ｈ ｅａ ｌｔｈ ａ ｎ ｄｒ ｅ ｃ ｒ ｅ ａ ｔｉＯ ｎｉｎ ｄ ｕ Ｓ ｔｒ ｙ ｄ ｅ ｖ ｅ ｌＯ ｐ ｅ ｄ ｈ ｅａ ｉｔｈ ｉｌｙ ．Ｋ ｅ ｙｗ ｏ ｒｄ ｓ： ｇ Ｌ ｌａ ｎ ｇ ｚｈ ｏ ｕ ； ｐ ｒｉｃｅ ａ ｎ ａ ｌｙ ｓｉｓ； ｈ ｅａ ｌｔｈ ｙａ ｎ ｄ ｒ ｅ ｃ ｒ ｅ ａ ｔｉｏ ｎｐ ｌａ ｃ ｅ ｓ随着市场经济与社会的发展K1体育3915官网入口， 健身娱乐场所不断增多， 体育市场化的速度进一步加快。 广州的经营性健身娱乐场目前已有５０ ０ 多家， 具有一定规模的健身健美中心已有３０ 家＿ ｌＪ。 这在一定程度上满足了人们的健身需要， 促进了全民健身活动的发展。 但是， 也存在不少问题， 其中最严重的问题是所调查的行业中有不少企业经济效益不佳。 超过５０ ％的场所呈亏损或无利状态。 利润是企业家的指挥棒， 健身娱乐利润的大小将直接影响到行业本身的发展状况， 从而影响全民健身活动的开展与精神文明的建设。 本文针对目前广州市健身娱乐场所经营不景气的状况， 从经济学的角度就企业本身与企业外部的一些影响因素进行分析、 提出广州市经营性健身娱乐场所良性发展的对策， 为推动经营性健身娱乐事业持续、 稳定、 健康的发展提供参考。１研究对象与研究方法１． １研究对象经广州市体育科学协会推荐， 挑选了在广州市具有代表性的１２家健身场所，１． ２研究方法问卷法： 针对经营者和消费者设计问卷两套，并发放消费者问卷２４ ０ 份， 经营者问卷１２份， 回收率为１０ ０ ％； 访谈法； 文献法。２ 结果与分析２． １调查结果在调查过程中， 我们发现１２家健身娱乐场所。 此论文是国家社会科学立项课题《全民健身的运行机制及其社会调控》 的子课题“我国全民健身经营性场所的运行机制” 的一部分。收稿日期： ２０ ０ １－ ０ ５２３作者简介： 杨晓生（ １９ ６ ５一）， 男， 广东普宁人， 华南师范大学体育科学学院， 讲师。 主要从事体育产业和体育市场营销研究。万方数据